Tracking des parcours web pour des prises de décisions data-driven
Des parcours de plus en plus complexes
« Malheureusement, il est constaté qu'une entreprise sur trois (37%) éprouve des difficultés à utiliser les données générées par leur activité en ligne pour orienter leur stratégie. Cependant, grâce aux outils d'analytics avancés, il est possible de collecter des données en continu et d'analyser la complexité des comportements des clients sur les différents canaux et terminaux qu'ils utilisent, permettant ainsi une prise de décision stratégique plus éclairée et une meilleure compréhension des besoins des clients. »
MEHDI NAJEDDINE
Co-fondateur et Directeur de l’Innovation
Pourquoi est-il important d’adopter une approche data-driven ?
Comprendre les habitudes des personas, identifier des opportunités Business
Analyser les circuits de conversion et identifier les pain-points
Mesurer les ROI
Evaluer les stratégies et canaux marketing, affiner les ressources et budgets médias
Outils de mesure et de suivi de la performance
Autres outils de mesure et de suivi de la performance
Google Looker Studio
Google Looker Studio est un outil de reporting que nous utilisons pour créer nos Dashboards facilitant la prise de décision data-driven. Il permet d’extraire et centraliser les données des nombreuses plateformes de Google pour une visualisation des données plus simple.
Google Search Console
Google Search Console est un outil permettant aux webmasters de suivre la santé d'un site web : indexation, expérience, performances sur les résultats de recherche.
Google Tag Manager
Google Tag Manager est un outil qui permet de gérer et de déployer des balises sur votre site Web sans avoir à modifier le code.
Notre méthodologie pour le tracking web au service d’une approche data-driven
Nos équipes analytics vous orientent pour définir ou affiner vos KPIs, vous accompagnent pour l’implémentation, et met à votre disposition des tableaux de bord personnalisés pour le suivi de vos objectifs stratégiques, et vous donner les moyens d'accéder à réponses data-driven aux questions les plus pertinentes centrées sur vos projets.
01
Comprendre les objectifs marketing, objectifs business et KPIs du client
02
Co-créer un measurement framework
03
Créer un plan de tracking
04
Implémentation : Création des Tags, intégration et recette, reporting et suivi des événements sur GA4
05
Capter la data - tester, tester, tester
06
Analyser les visualisations des données, assister le client pour une interprétation intelligente des données
